Historian om Troll

Historien om Roos Troll: Från Frustration till Bestseller – En 10 års Resa

Året var 2014, och Nordisk Ukulele hade just sett dagens ljus. Hela idén bakom butiken sprang ur en gemensam frustration jag och min dåvarande kollega delade: det var utmanande att hitta verkligt bra ukuleler i nordiska musikbutiker. Om vi skulle driva vår egen butik och sticka ut, var vi tvungna att välja andra produkter och tillverkare än konkurrenterna. Detta innebar indirekt att vi var tvungna att sälja många märken som de flesta ukulelespelare aldrig hade hört talas om – och det är ingen enkel uppgift.

En del av lösningen blev att satsa på vårt eget märke.

Namnet och Idén: Vårt Eget Märke Roos och Modellen Troll

Frågan om namnet dök upp. Både min kollega och flera i vårt nätverk föreslog att vårt nya märke skulle heta "Roos". Det tog mig lite tid att bli övertygad, men till slut tackade jag ja.

Nästa steg var att producera en första ukulele under Roos-märket. Jag byggde den förstås inte själv, men det var utmanande nog att hitta en fabrik som kunde bygga exakt enligt mina specifika instruktioner. Tanken var att producera en ukulele – en modell som var så bra som möjligt samtidigt som den kostade så lite som möjligt. Jag var nyfiken på hur dessa kriterier skulle mötas. Denna ukulele skulle primärt passa för skolor och nybörjare.

Vi landade på en ukulelenmodell i sebraträ. På den tiden var detta inte ett vanligt val; det var helt enkelt lite exotiskt. Och vad skulle modellen heta? Det kunde förstås heta något långt och krångligt, likt kala-ukuleler, som kemiska formler. Nej, vi behövde något kort och enkelt. Till slut föll valet på "Troll". Ett nordiskt namn, lätt att uttala och lätt att komma ihåg.

Den Nervösa Väntan och Den Oväntade Framgången

Efter långa e-postdialoger började fabriken att bygga ukulelerna – en sopran- och en konsertversion. Snart skulle de skickas till Norge, från Kina. Hittills hade jag bara skickat relativt små beställningar, men nu skulle en betydligt större mängd skickas. För en som inte hade mycket rutin med sådant, var det komplicerat.

Ännu mer komplicerat blev det när det visade sig att fabriken hade förväxlat mitt företagsnummer med mitt telefonnummer. Det blev en utmaning att spåra upp ukulelerna för att säkerställa att de levererades till rätt adress, och inte skickades tillbaka till Kina. Jag ringde otaliga samtal till tullverket, transportföretag och diverse för att lösa den knuten.

När de äntligen levererades, och ukulelekartongerna staplade sig upp och fyllde stora delar av lagret, var jag nervös ända till det sista. Jag hade ju tidigare mottagit provexemplar av totalt ospelbara ukuleler från andra fabriker. Hur hade denna fabrik presterat? Tack och lov – dessa ukuleler var precis som jag hade föreställt mig. Enkla, men stabila och välljudande.

Många skolor och förskolor köpte dem. Men överraskande nog sålde denna ukulele mycket bra även till vanliga ukulelespelare – både de som köpte sin första och de som hade spelat ett tag.

Troll Idag: 10 År som Bestseller och en Kontinuerlig Utveckling

10 år senare, år 2024, kan jag konstatera att Troll har varit den mest sålda ukulelen hos Nordisk Ukulele varje år.

Idag produceras Troll av en annan fabrik än den som blandade ihop telefonnummer och företagsnummer. Och Troll ser också ganska annorlunda ut idag än den gjorde i början. Det första partiet hade vita plastbindningar och inlägg. Ett par år senare var Troll helt utan dekorationer och bindningar. Nu, sedan ett par år tillbaka, har Troll vackra pärlemorutsmyckningar runt kanterna på locket och som rosett, något som ger den ett mer raffinerat och inbjudande utseende.

Trollens Syskon: Ett Framtida Familjeträff?

Under en kort period hade Troll också syskon som representerade olika steg på kvalitetsstegen: Huldra, Vittra och Näcken. Var och en av dem bar på en unik vision om vad en ukulele kunde vara.

Huldra var Trolls äldre syskon, en mer påkostad modell både i materialval och design, byggd för den som önskade ett steg upp i klang och uttryck. Vittra tog det ytterligare ett steg vidare med utsökta material och raffinerad design, och Näcken var det ultimata syskonet – den största, finaste och dyraste, ett instrument som verkligen utmanade vad en ukulele kunde vara.

Tyvärr mötte vi utmaningar med att hitta fabriker som kunde producera dessa speciella modeller med den noggrannhet och kvalitet vi krävde. Därför fick detta projekt för närvarande läggas på hyllan.

Men historien om Trolls syskon är långt ifrån över! Vi dagdrömmer fortfarande om den dagen vi kan återförena familjen. Planen är definitivt att återuppta produktionen av Huldra, Vittra och Näcken – kanske med nya, spännande material eller förbättrad design – så att även de kan hitta vägen till entusiaster och samlare. Håll utkik; det kan bli en spännande framtid för Roos-familjen!